Voci sui farmaci GLP-1 da seguire in Europa: una guida paese per paese

Basta cercare le voci più note sui farmaci GLP-1 in Europa e i primi risultati sono quasi tutti la stessa cosa: profili di prima e dopo, pesate settimanali, un codice sconto di una farmacia nella didascalia. Quei profili hanno un seguito reale. Sono anche, sempre più spesso, quelli che le autorità europee stanno multando, perché i farmaci dimagranti da prescrizione non possono essere pubblicizzati al pubblico in nessun paese dell’Unione europea, dello Spazio economico europeo o nel Regno Unito. La risposta onesta alla domanda su chi convenga seguire non è quindi il profilo più rumoroso. È lo strato più silenzioso di medici, ricercatori, giornalisti e associazioni di pazienti che spiegano questi farmaci invece di venderli.

Questa guida mappa quello strato, paese per paese. È il complemento della nostra guida completa alle fibre e ai farmaci GLP-1, che affronta gli effetti collaterali di cui queste voci parlano per gran parte del tempo, fino alla domanda pratica su se sia possibile assumere fibra insieme all’iniezione. Qui il soggetto sono le persone stesse: chi merita attenzione in ciascun grande mercato europeo, che cosa pubblica davvero, e l’unica regola giuridica che spiega perché lo scenario ha questo aspetto.

Due elementi danno forma a tutto quello che segue, quindi vale la pena enunciarli subito.

La legge è la stessa ovunque, ed è severa. L’articolo 88 della Direttiva 2001/83/EC obbliga ogni Stato membro a vietare la pubblicità presso il pubblico dei medicinali soggetti a prescrizione.¹ Il Regno Unito mantiene la regola identica dopo la Brexit, con le Human Medicines Regulations 2012.² Il divieto riguarda l’atto stesso di pubblicizzare, non chi lo compie, quindi un paziente che pubblica un video del tipo «usa il mio codice per 40 sterline di sconto» ricade nella norma esattamente come vi ricadrebbe un’azienda. La riforma della legislazione farmaceutica europea in corso tra il 2023 e il 2026 lascia invariato questo divieto.³

I profili più grandi sono spesso quelli nei guai. Nel febbraio 2026 l’Advertising Standards Authority britannica si è pronunciata contro un gruppo di farmacie online e ha nominato i singoli influencer i cui post con codice referral promuovevano i farmaci, ordinando a entrambi di smettere.⁴ L’agenzia del farmaco svedese ha emesso un divieto di commercializzazione contro la clinica digitale per il dimagrimento Yazen, con una sanzione di 750.000 corone per ogni violazione.⁵ Nei Paesi Bassi l’ispettorato del farmaco si è spinto oltre e ha multato quotidiani nazionali per una copertura dei GLP-1 che un tribunale ha ritenuto avesse carattere promozionale.⁶ Seguito e credibilità non sono lo stesso segnale, qui. Spesso puntano in direzioni opposte.

Tenuto conto di questo, ecco chi vale davvero la pena seguire.

Regno Unito

Il Regno Unito ha la conversazione sui GLP-1 più vivace d’Europa e l’applicazione delle norme più aggressiva, il che ha ripulito il campo in silenzio. Le voci credibili sono clinici e autori, non profili di percorso personale.

Il dottor Karan Rajan è il divulgatore medico con il raggio d’azione più ampio del paese, un chirurgo del NHS i cui video brevi di sfatamento dei miti circolano su TikTok, Instagram e YouTube verso un pubblico che il suo stesso sito indica oltre i dieci milioni di persone.⁷ I suoi video sui GLP-1 sono spiegazioni, non promozioni. Il dottor Idrees Mughal («Dr Idz»), medico con un master in ricerca nutrizionale e autore di un libro, Saturated Facts, occupa una corsia simile di smascheramento.⁸ Il dottor Jack Mosley, medico di base e figlio del compianto Michael Mosley, ha scritto Food Noise proprio sui farmaci dimagranti e sull’alimentazione intelligente, e gira i podcast a partire da quel tema.⁹

Per la scienza più che per il feed social, il professor Naveed Sattar dell’Università di Glasgow è il ricercatore britannico più citato sugli effetti cardiometabolici dei GLP-1, e il professor Giles Yeo di Cambridge, conduttore e autore, tiene attente conferenze pubbliche su ciò che un mondo post-Ozempic significa e non significa.¹⁰¹¹ Il resoconto britannico in prima persona più letto su questi farmaci non è affatto quello di un divulgatore di salute, ma dell’autore Johann Hari, il cui libro Magic Pill documenta il suo stesso uso di semaglutide e riferisce insieme i benefici e i rischi.¹² Hari ha un passato giornalistico controverso di oltre un decennio fa, che vale la pena conoscere prima di considerare il libro come neutrale.

Due voci dal lato dei pazienti contano. Georgie Aldous, influencer di bellezza ricoverata dopo cinque mesi di Mounjaro acquistato tramite un questionario online, è diventata una sostenitrice dei controlli obbligatori e del divieto dei post sponsorizzati, cosa più utile da amplificare di qualsiasi reel di trasformazione.¹³ L’associazione benefica Obesity UK è l’organizzazione di pazienti consolidata.¹⁴

Una nota sui profili di percorso personale. I più grandi creator britannici del genere «cosa mangio in un giorno con Mounjaro» sono proprio i profili che l’ASA ha nominato nelle pronunce del febbraio 2026 per aver veicolato codici referral delle farmacie.⁴ Lo stesso rapporto sull’applicazione delle norme dell’autorità per il 2026 ha rilevato che le inserzioni a pagamento erano ormai in larga parte rientrate nei ranghi, e che i contenuti di influencer e affiliati erano il rischio residuo.¹⁵ Li si può seguire per farsi un’idea della cultura del fenomeno, se proprio si vuole. Ma un codice sconto non va scambiato per una guida medica.

Irlanda

Lo scenario irlandese è più piccolo e guidato dai clinici. L’applicazione delle norme passa dalla HPRA ed è per lo più non pubblicata, quindi non esiste un equivalente della lista dei nomi resi pubblici dall’ASA.¹⁶

Il professor Donal O’Shea, responsabile clinico nazionale per l’obesità del HSE ed endocrinologo consulente, è la voce televisiva più autorevole del paese e un critico costante della domanda alimentata dalle celebrità.¹⁷ Il professor Carel le Roux dello University College Dublin è uno dei principali ricercatori europei di medicina dell’obesità e un frequente ospite di podcast; dichiara i propri ruoli di consulenza per l’industria farmaceutica, che è il modo giusto di farlo.¹⁸ Il dottor Michael Crotty, medico di base e specialista in medicina dell’obesità, scrive e parla contro il mito del «mangia meno, muoviti di più» e contro l’inquadramento social dei farmaci.¹⁹

Sul versante dei pazienti, la Irish Coalition for People Living with Obesity è la voce di fatto, con l’importante avvertenza che dichiara finanziamenti dal HSE e da Novo Nordisk.²⁰ L’unico creator irlandese di percorso personale di dimensioni rilevanti, Paddy Cunningham («A Dose of Paddy»), ex concorrente di Biggest Loser diventato personal trainer, è schietto e apprezzato, ma veicola uno sconto referral verso una clinica e link di affiliazione Amazon, esattamente lo schema che l’autorità britannica ha sanzionato oltre confine.²¹

Germania, Austria e Svizzera

La Germania ha uno scenario maturo di creator medici e una regola chiara: la Heilmittelwerbegesetz vieta la pubblicità presso il pubblico dei medicinali soggetti a prescrizione, quindi i profili utili sono educatori, non venditori.²²

Mai Thi Nguyen-Kim, la chimica dietro maiLab e il programma televisivo MAITHINK X, è la divulgatrice scientifica più autorevole della Germania, e il suo servizio del 2025 che mette alla prova le iniezioni dimagranti contro le evidenze è il singolo miglior punto di partenza in lingua tedesca.²³ Tra i creator medici, Doc Felix pubblica video di spiegazione e reazione con grande pubblico su YouTube e Instagram, e la medica d’urgenza la dottoressa Carola Holzner («Doc Caro») porta un registro clinico e senza fronzoli sulle stesse piattaforme.²⁴²⁵ Per l’approfondimento, il dottor Matthias Riedl, direttore sanitario del centro medicum Hamburg e volto della lunga serie della NDR Die Ernährungs-Docs, ha scritto un libro divulgativo proprio sulla domanda del dopo-iniezione, Nie wieder dick nach der Abnehmspritze.²⁶

La Germania offre anche un istruttivo contro-esempio. Il dottor Eckart von Hirschhausen, medico e conduttore, ha dedicato buona parte del suo tempo in onda sui GLP-1 ad avvertire che la sua stessa immagine viene usata in pubblicità deepfake generate dall’intelligenza artificiale per vendere false iniezioni dimagranti, un promemoria del fatto che il volto di un medico noto in una promozione è ormai di per sé un campanello d’allarme.²⁷ Sul fronte dell’applicazione delle norme, un tribunale di Monaco ha vietato a una farmacia online di pubblicizzare l’«Abnehmspritze» ai consumatori, e l’organismo tedesco per la concorrenza leale ha emesso diffide sulla mancata trasparenza nelle promozioni degli influencer.²⁸

Austria e Svizzera sono più sguarnite. Nessun creator austriaco con un seguito verificabile è emerso; l’emittente pubblica ORF è il divulgatore di fatto.²⁹ In Svizzera, l’ente regolatore del farmaco Swissmedic ha apertamente temuto che un «culto della magrezza» sui social avrebbe alimentato la domanda al lancio di Wegovy, e il campione social più chiaro è un profilo di percorso personale a scopo cautelativo più che uno clinico.³⁰

Francia

La Francia ha voci forti di clinici e giornalisti e, cosa significativa, quasi nessun creator-paziente con un ampio seguito indicato per nome. La stampa racconta lo scenario come un’ondata di «influenceuses» anonime più che tracciando il profilo di star nazionali, il che è già di per sé una constatazione.³¹

Il professor Boris Hansel, professore di nutrizione all’Université Paris Cité, conduce il canale YouTube di sanità pubblica PuMS, la più consolidata piattaforma francese di divulgazione medica.³² Il dottor Jean-Michel Cohen, il nutrizionista francese più presente nei media, pubblica video molto visti che smontano le truffe del «Mounjaro naturale», ma vende anche un proprio programma dimagrante, quindi va letto come parte interessata.³³ La dottoressa Emmanuelle Lecornet-Sokol, endocrinologa a capo della federazione degli endocrinologi liberi professionisti, è la divulgatrice affidabile su stampa e radio riguardo a chi possa davvero accedere ai farmaci.³⁴

Il libro di riferimento francese è Ozempic, la révolution de l’obésité del giornalista Fabrice Delaye, un’inchiesta approfondita, con base a Ginevra, sulla scienza, sull’industria e sull’accesso.³⁵ Per la prospettiva dei pazienti, Anne-Sophie Joly del collettivo nazionale di pazienti CNAO è l’attivista consolidata.³⁶ La Francia ha anche la vicenda regolatoria più concreta: l’agenzia del farmaco ANSM ha segnalato alla procura i venditori illegali di GLP-1 online a partire dall’aprile 2025, e un’inchiesta di France 2 del 2026 ha ottenuto una prescrizione di Mounjaro online per meno di trenta euro in mezz’ora.³⁷³⁸

Spagna

La voce spagnola più significativa sui GLP-1 è arrivata per nomina istituzionale. Marián García, farmacista e divulgatrice scientifica nota come Boticaria García, è stata scelta come creator spagnola per la campagna contro la disinformazione della stessa Agenzia europea per i medicinali contro l’esagerazione mediatica sui GLP-1, il che ne fa il raro caso in cui seguito ed endorsement ufficiale puntano nella stessa direzione.³⁹

Tra i clinici, il dottor Víctor Bravo, endocrinologo di Almería, ha costruito un ampio pubblico su Instagram su un messaggio volutamente controcorrente, secondo cui i passi quotidiani battono le iniezioni riflesse.⁴⁰ Il dottor Cristóbal Morales, endocrinologo di Siviglia e portavoce della società spagnola per l’obesità SEEDO, è la voce di riferimento per la stampa, e la dottoressa Andreea Ciudin della stessa società ha criticato pubblicamente le campagne farmaceutiche di sensibilizzazione sulla malattia.⁴¹⁴² Il dietista Aitor Sánchez («Mi Dieta Cojea») è il divulgatore di nutrizione indipendente di fiducia.⁴³

La Spagna mostra chiaramente la pressione commerciale: la clinica digitale svedese Yazen gestisce in Spagna un programma aperto e retribuito di reclutamento di influencer senza alcun avviso sui medicinali da prescrizione, e nel 2026 l’associazione dei consumatori OCU ha dovuto denunciare un falso prodotto «OzemPil» che si appropriava sia del marchio Ozempic sia di quello di OCU su Instagram.⁴⁴⁴⁵

Italia

La conversazione pubblica italiana è guidata da accademici e giornalisti di rango più che da creator social. Il professor Silvio Garattini, fondatore dell’istituto di farmacologia Mario Negri, è la voce scettica più forte, contraria all’uso cosmetico e a favore di campagne social condotte dalla stessa agenzia del farmaco.⁴⁶ Il professor Rocco Barazzoni dell’Università di Trieste, presidente della società italiana dell’obesità, è la voce misurata del «momento rivoluzionario, dentro il cambiamento dello stile di vita».⁴⁷

Il libro italiano imprescindibile è La cura miracolosa del giornalista Nicola Villa, presentato come la prima inchiesta italiana di lunghezza libraria sui farmaci.⁴⁸ Tra i clinici che pubblicano a proprio nome, l’endocrinologa Dott.ssa Laura Molteni produce guide pratiche su YouTube, anche se, come sempre, il segnale che merita di essere seguito è la spiegazione, non un imbuto verso la consulenza.⁴⁹ L’organizzazione di pazienti Amici Obesi, guidata da Iris Zani, è l’attivista consolidata e sta conducendo un’indagine nazionale sui pazienti in terapia con GLP-1, con un podcast sostenuto apertamente da Eli Lilly.⁵⁰

L’ente regolatore italiano, l’AIFA, ha avvertito già dal marzo 2023 che qualsiasi uso di Ozempic per la gestione del peso era off-label, e i suoi dati di consumo del 2026 hanno mostrato un netto aumento dei farmaci per la gestione del peso acquistati privatamente.⁵¹ Anche l’autorità per i media AGCOM ha portato formalmente gli influencer sotto le proprie regole, con un codice di condotta che vieta esplicitamente di promuovere i medicinali da prescrizione.⁵²

Paesi Bassi e Belgio

I Paesi Bassi producono alcuni dei divulgatori clinici più chiari d’Europa. Nei Paesi Bassi, la professoressa Liesbeth van Rossum, docente di obesità all’Erasmus MC e coautrice del bestseller VET belangrijk, è la voce autorevole sul perché questi farmaci siano uno strumento e non un miracolo, e la sua coautrice la dottoressa Mariëtte Boon pubblica nello stesso registro fondato sulle evidenze.⁵³⁵⁴ Le spiegazioni accademiche del professor Gijs Goossens (Maastricht) e del gruppo «cure appropriate» del Radboudumc separano bene le evidenze dall’esagerazione mediatica.⁵⁵⁵⁶

I Paesi Bassi offrono anche l’avvertimento più netto d’Europa su dove passi il confine. Nel 2026 l’ispettorato del farmaco IGJ ha multato diversi quotidiani e riviste nazionali per articoli sui GLP-1 che un tribunale ha ritenuto avessero carattere promozionale, testimonianze e foto del prima e dopo comprese.⁶ La lezione per chi legge è diretta: nel mercato europeo più severo, persino una copertura giornalistica ordinaria che suona come un discorso di vendita può essere illecita, quindi il tono di ciò che si segue è già di per sé un segnale.

Nel Belgio di lingua neerlandese, il professor Bart Van der Schueren dell’UZ Leuven, che presiede l’associazione belga per l’obesità, è la voce di riferimento dell’emittente pubblica, insieme ai colleghi la professoressa Chantal Mathieu e lo scettico dichiarato il dottor Patrik Vankrunkelsven.⁵⁷⁵⁸ L’organizzazione dei consumatori Testaankoop è stata la sorveglianza più attiva, chiedendo formalmente all’ente regolatore di intervenire contro la pubblicità farmaceutica per Wegovy e Mounjaro.⁵⁹

I paesi nordici

Il modello nordico è particolare: l’«influencer» è di solito una clinica di telemedicina con un medico come volto, ed è esattamente lo strato che gli enti regolatori stanno colpendo.⁶⁰ Le voci indipendenti credibili stanno separate da esso.

In Danimarca, il mercato di origine di Novo Nordisk, i medici dietro il podcast Radio Ligevægt, Rasmus Køster-Rasmussen e Christian Vøhtz, pubblicano contenuti basati sulle evidenze e contro lo stigma, e Køster-Rasmussen ha criticato pubblicamente la campagna di sensibilizzazione sulla malattia del suo stesso datore di lavoro nazionale.⁶¹ I professori dell’Università di Copenaghen Signe Torekov e Tina Vilsbøll sono le voci di ricerca di fiducia.⁶² Il giornalismo danese ha anche mostrato Novo pagare medici locali per contenuti di sensibilizzazione, il tipo di informazione la cui trasparenza vale la pena seguire.⁶³

In Svezia, la professoressa Ylva Trolle Lagerros del Karolinska si distingue in parte perché afferma con chiarezza di non avere legami con l’industria, cosa notevole dopo che la radio svedese ha scoperto che un piccolo gruppo di medici pagati dalle aziende produceva metà del commento esperto nazionale.⁶⁴ In Norvegia, il professor Jøran Hjelmesæth è il più autorevole esperto di obesità, benché sia stato segnalato per aver accettato pagamenti da Novo, e la scrittrice Marianne Sæbø offre una prospettiva ponderata vicina a quella dei pazienti pur non assumendo esplicitamente i farmaci.⁶⁵⁶⁶ In Finlandia, la professoressa Kirsi Pietiläinen dell’Università di Helsinki è l’autorità di riferimento, attiva su un podcast personale e sui media nazionali.⁶⁷

Le voci paneuropee, e cosa dice la ricerca

Alcune delle voci più utili non sono legate a un singolo paese. La European Association for the Study of Obesity è la voce scientifica di fatto; il suo quadro del 2025, che raccomanda semaglutide e tirzepatide come trattamento di prima linea quando serve una perdita di peso sostanziale, è il documento di riferimento per il momento attuale.⁶⁸ La European Coalition for People living with Obesity è l’ombrello dei pazienti.⁶⁹ I singoli ricercatori già citati, le Roux, Yeo, Sattar, attraversano i confini più attraverso podcast e libri che attraverso un singolo feed.

Il motivo per cui questa guida si tiene lontana dai profili social più grandi non è snobismo. Sono le evidenze sulla qualità dei contenuti. Uno studio tedesco del 2026 ha analizzato 250 post su semaglutide su cinque piattaforme e ha rilevato che il 98 per cento dei post degli utenti inquadrava il farmaco per la perdita di peso più che per il diabete, che gli effetti collaterali gastrointestinali non venivano affatto menzionati su Instagram, e che la maggior parte delle immagini del prima e dopo era probabilmente modificata con l’intelligenza artificiale.⁷⁰ Uno studio su TikTok in lingua spagnola ha valutato «scarsa» l’affidabilità del video medio, con il 71 per cento che non menzionava alcun rischio.⁷¹ Attraverso più analisi lo schema si ripete: coinvolgimento e accuratezza non hanno alcun rapporto, e i profili con più seguito sono i meno propensi a menzionare che cosa può andare storto.⁷²

Il filtro, quindi, è semplice. Le voci che vale la pena seguire nominano gli effetti collaterali, dichiarano i limiti, rivelano i propri legami, e non chiedono mai di usare un codice.