Voix GLP-1 à suivre en Europe : le guide pays par pays

Cherchez les influenceurs GLP-1 les plus notables en Europe et les premiers résultats sont presque tous identiques : des comptes avant-après, des pesées hebdomadaires, un code de réduction de pharmacie dans la légende. Ces comptes ont une audience réelle. Ils sont aussi, de plus en plus, ceux que les régulateurs européens sanctionnent, car les médicaments amaigrissants sur ordonnance ne peuvent être publicisés auprès du public nulle part dans l’Union européenne, l’EEE ou le Royaume-Uni. La réponse honnête à la question « qui devrais-je suivre ? » n’est donc pas le compte le plus bruyant. C’est la couche plus discrète de médecins, de chercheurs, de journalistes et d’associations de patients qui expliquent ces médicaments au lieu de les vendre.

Ce guide cartographie cette couche, pays par pays. Il complète notre guide complet des fibres et des médicaments GLP-1, qui traite des effets indésirables dont ces voix passent l’essentiel de leur temps à parler, jusqu’à la question pratique de savoir si vous pouvez prendre des fibres en même temps que l’injection. Ici, le sujet, ce sont les personnes elles-mêmes : qui mérite votre attention dans chaque grand marché européen, ce qu’elles publient réellement, et la règle juridique unique qui explique pourquoi la scène a l’allure qu’elle a.

Deux éléments façonnent tout ce qui suit, il vaut donc la peine de les énoncer d’emblée.

La loi est la même partout, et elle est stricte. L’article 88 de la directive européenne 2001/83/CE oblige chaque État membre à interdire la publicité auprès du grand public des médicaments délivrés uniquement sur ordonnance.¹ Le Royaume-Uni conserve la règle identique après le Brexit au titre des Human Medicines Regulations 2012.² L’interdiction porte sur l’acte de publicité, non sur son auteur, si bien qu’un patient publiant une vidéo « utilise mon code pour 40 £ de réduction » tombe sous le coup de la règle exactement comme le ferait un laboratoire. La réforme du droit pharmaceutique de l’Union européenne de 2023 à 2026 maintient cette interdiction inchangée.³

Les plus grands comptes sont souvent ceux qui ont des ennuis. En février 2026, l’Advertising Standards Authority britannique a statué contre un ensemble de pharmacies en ligne et a nommé les influenceurs dont les publications à code de parrainage faisaient la promotion de ces médicaments, enjoignant aux deux de cesser.⁴ L’agence suédoise du médicament a émis une interdiction de commercialisation à l’encontre de la clinique numérique d’amaigrissement Yazen, assortie d’une amende de 750 000 couronnes par manquement.⁵ Aux Pays-Bas, l’inspection du médicament est allée plus loin et a sanctionné des journaux nationaux pour une couverture GLP-1 qu’un tribunal a jugée de nature promotionnelle.⁶ L’audience et la crédibilité ne sont pas le même signal ici. Souvent, elles pointent dans des directions opposées.

Cela posé, voici qui mérite réellement d’être suivi.

Royaume-Uni

Le Royaume-Uni connaît la conversation GLP-1 la plus intense d’Europe et l’application la plus agressive des règles, ce qui a discrètement fait le vide. Les voix crédibles sont des cliniciens et des auteurs, non des comptes de parcours.

Le Dr Karan Rajan est le communicant médical à la plus large audience du pays, un chirurgien du NHS dont les formats courts de déconstruction des idées reçues circulent sur TikTok, Instagram et YouTube auprès d’un public que son propre site situe au-dessus de dix millions de personnes.⁷ Ses vidéos GLP-1 sont des explications, non des recommandations. Le Dr Idrees Mughal (« Dr Idz »), médecin titulaire d’un master en recherche nutritionnelle et auteur d’un livre, Saturated Facts, occupe un créneau de déconstruction similaire.⁸ Le Dr Jack Mosley, généraliste et fils de feu Michael Mosley, a écrit Food Noise, consacré précisément aux médicaments amaigrissants et à une nutrition intelligente, et parcourt les podcasts sur ce thème.⁹

Pour la science plutôt que pour le fil social, le Pr Naveed Sattar de l’université de Glasgow est le chercheur britannique le plus cité sur les effets cardiométaboliques des GLP-1, et le Pr Giles Yeo de Cambridge, animateur et auteur, donne des conférences publiques rigoureuses sur ce qu’un monde post-Ozempic signifie et ne signifie pas.¹⁰¹¹ Le témoignage britannique à la première personne le plus lu sur ces médicaments n’émane pas du tout d’un créateur de contenu santé, mais de l’auteur Johann Hari, dont le livre Magic Pill documente son propre usage du semaglutide et rapporte ensemble les bénéfices et les risques.¹² Hari traîne un passé journalistique contesté remontant à plus d’une décennie, qu’il vaut la peine de connaître avant de tenir le livre pour neutre.

Deux voix du côté des patients comptent. Georgie Aldous, influenceuse beauté hospitalisée après cinq mois sous Mounjaro acheté via un questionnaire en ligne, milite désormais pour des contrôles obligatoires et une interdiction des publications sponsorisées, ce qui mérite davantage d’être relayé que n’importe quel montage de transformation.¹³ L’association caritative Obesity UK est l’organisation de patients établie.¹⁴

Une note sur les comptes de parcours. Les plus grands créateurs britanniques de « ce que je mange en une journée sous Mounjaro » sont précisément les comptes que l’ASA a nommés dans ses décisions de février 2026 pour avoir porté des codes de parrainage de pharmacies.⁴ Le propre rapport d’application de 2026 du régulateur a constaté que les publicités payantes s’étaient largement mises en conformité, et que le contenu d’influenceurs et d’affiliés constituait désormais le risque résiduel.¹⁵ Suivez-les pour saisir la culture ambiante si vous y tenez. Ne prenez pas un code de réduction pour un conseil médical.

Irlande

La scène irlandaise est plus réduite et menée par des cliniciens. L’application des règles passe par la HPRA et reste pour l’essentiel non publiée, si bien qu’il n’existe pas d’équivalent de la liste des noms cités par l’ASA.¹⁶

Le Pr Donal O’Shea, référent clinique national pour l’obésité au sein du HSE et endocrinologue consultant, est la voix médiatique la plus en vue du pays et un critique constant de la demande alimentée par les célébrités.¹⁷ Le Pr Carel le Roux de l’University College Dublin est l’un des principaux chercheurs européens en médecine de l’obésité et un invité fréquent de podcasts ; il déclare ses rôles de conseil auprès de l’industrie pharmaceutique, ce qui est la bonne manière de faire.¹⁸ Le Dr Michael Crotty, généraliste et spécialiste de la médecine de l’obésité, écrit et intervient contre le mythe du « mangez moins, bougez plus » et contre la mise en scène de ces médicaments sur les réseaux sociaux.¹⁹

Du côté des patients, l’Irish Coalition for People Living with Obesity est la voix de fait, avec la réserve importante qu’elle déclare des financements du HSE et de Novo Nordisk.²⁰ Le seul créateur irlandais de parcours d’une certaine ampleur, Paddy Cunningham (« A Dose of Paddy »), ancien candidat de Biggest Loser devenu coach sportif, est franc et apprécié, mais il porte une réduction de parrainage vers une clinique et des liens d’affiliation Amazon, exactement le schéma que le régulateur britannique a sanctionné de l’autre côté de la frontière.²¹

Allemagne, Autriche et Suisse

L’Allemagne dispose d’une scène de créateurs médicaux mûre et d’une règle claire : le Heilmittelwerbegesetz interdit la publicité auprès du public des médicaments sur ordonnance, si bien que les comptes utiles sont des pédagogues, non des vendeurs.²²

Mai Thi Nguyen-Kim, la chimiste derrière maiLab et l’émission de télévision MAITHINK X, est la communicante scientifique la plus en vue d’Allemagne, et son explication de 2025 confrontant les injections amaigrissantes aux données probantes est le meilleur point de départ en langue allemande.²³ Parmi les créateurs médecins, Doc Felix publie des vidéos d’explication et de réaction à large audience sur YouTube et Instagram, et l’urgentiste Dr Carola Holzner (« Doc Caro ») apporte un registre clinique et sans détour aux mêmes plateformes.²⁴²⁵ Pour la profondeur, le Dr Matthias Riedl, directeur médical du centre medicum Hamburg et membre de la distribution de l’émission de longue date Die Ernährungs-Docs de la NDR, a écrit un livre grand public centré précisément sur la question de l’après-injection, Nie wieder dick nach der Abnehmspritze.²⁶

L’Allemagne offre aussi un contre-exemple instructif. Le Dr Eckart von Hirschhausen, médecin et animateur, a consacré une grande part de son temps d’antenne sur les GLP-1 à alerter sur le fait que sa propre image est utilisée dans des publicités trompeuses générées par intelligence artificielle vendant de fausses injections amaigrissantes, un rappel que le visage d’un médecin familier sur une promotion est désormais en soi un signal d’alerte.²⁷ Sur le plan de l’application, un tribunal de Munich a interdit à une pharmacie en ligne de publiciser l’« Abnehmspritze » auprès des consommateurs, et l’organisme allemand de surveillance des pratiques concurrentielles a émis des avertissements de transparence concernant la promotion non déclarée par des influenceurs.²⁸

L’Autriche et la Suisse sont plus dégarnies. Aucun créateur autrichien à l’audience vérifiable ne s’est distingué ; le radiodiffuseur public ORF fait office d’explicateur de fait.²⁹ En Suisse, le régulateur du médicament Swissmedic s’est ouvertement inquiété qu’un « culte de la minceur » sur les réseaux sociaux ne stimule la demande au lancement de Wegovy, et le spécimen social le plus clair est un compte de parcours en forme de mise en garde plutôt qu’un compte clinique.³⁰

France

La France dispose de voix cliniciennes et journalistiques solides et, fait révélateur, de presque aucun créateur patient nommément identifié à large audience. La presse couvre la scène comme une vague d’« influenceuses » anonymes plutôt qu’en dressant le portrait de vedettes nationales, ce qui est en soi le constat.³¹

Le Pr Boris Hansel, professeur de nutrition à l’Université Paris Cité, anime la chaîne YouTube de santé publique PuMS, la plateforme d’explication médicale française la plus établie.³² Le Dr Jean-Michel Cohen, le nutritionniste le plus médiatisé de France, publie des vidéos très regardées démontant les arnaques au « Mounjaro naturel », mais il vend aussi son propre programme d’amaigrissement, aussi convient-il de le lire comme une partie intéressée.³³ Le Dr Emmanuelle Lecornet-Sokol, endocrinologue à la tête de la fédération des endocrinologues libéraux, est l’explicatrice fiable, dans la presse et à la radio, de la question de savoir qui peut réellement accéder à ces médicaments.³⁴

Le livre marquant de France est celui du journaliste Fabrice Delaye, Ozempic, la révolution de l’obésité, une enquête au long cours menée depuis Genève sur la science, l’industrie et l’accès.³⁵ Pour la perspective des patients, Anne-Sophie Joly du collectif national de patients CNAO est l’interlocutrice établie.³⁶ La France offre aussi l’histoire de régulateur la plus concrète : l’agence du médicament, l’ANSM, a signalé au parquet des vendeurs illégaux de GLP-1 en ligne depuis avril 2025, et une enquête de France 2 en 2026 a obtenu en ligne une ordonnance de Mounjaro pour moins de trente euros en une demi-heure.³⁷³⁸

Espagne

La voix GLP-1 la plus importante d’Espagne est arrivée par nomination institutionnelle. Marián García, pharmacienne et communicante scientifique connue sous le nom de Boticaria García, a été choisie comme créatrice espagnole pour la propre campagne de l’Agence européenne des médicaments contre la désinformation autour de l’engouement pour les GLP-1, ce qui en fait le cas rare où l’audience et l’aval officiel pointent dans le même sens.³⁹

Parmi les cliniciens, le Dr Víctor Bravo, endocrinologue d’Almería, s’est bâti une large audience sur Instagram autour d’un message délibérément à contre-courant : les pas quotidiens valent mieux que le réflexe de l’injection.⁴⁰ Le Dr Cristóbal Morales, endocrinologue de Séville et porte-parole de la société espagnole de l’obésité SEEDO, est la voix de référence dans la presse, et le Dr Andreea Ciudin, de la même société, a publiquement critiqué les campagnes pharmaceutiques de sensibilisation aux maladies.⁴¹⁴² Le diététicien Aitor Sánchez (« Mi Dieta Cojea ») est l’explicateur nutritionnel indépendant de confiance.⁴³

L’Espagne montre clairement la pression commerciale : la clinique numérique suédoise Yazen y mène un programme ouvert et rémunéré de recrutement d’influenceurs sans aucune mention relative aux médicaments sur ordonnance, et en 2026 l’association de consommateurs OCU a dû signaler un faux produit « OzemPil » qui détournait à la fois la marque d’Ozempic et celle de l’OCU sur Instagram.⁴⁴⁴⁵

Italie

La conversation publique italienne est menée par des universitaires chevronnés et des journalistes plus que par des créateurs de réseaux sociaux. Le Pr Silvio Garattini, fondateur de l’institut de pharmacologie Mario Negri, est la voix sceptique la plus forte, plaidant contre l’usage cosmétique et appelant l’agence du médicament à mener ses propres campagnes sur les réseaux sociaux.⁴⁶ Le Pr Rocco Barazzoni de l’université de Trieste, président de la société italienne de l’obésité, est la voix mesurée du « moment révolutionnaire, à l’intérieur du changement de mode de vie ».⁴⁷

Le livre italien incontournable est celui du journaliste Nicola Villa, La cura miracolosa, présenté comme la première enquête italienne au format livre sur ces médicaments.⁴⁸ Parmi les cliniciens qui publient sous leur propre nom, l’endocrinologue Dott.ssa Laura Molteni produit des conseils pratiques sur YouTube, même si, comme toujours, le signal digne d’être suivi est l’explication, non l’entonnoir vers une consultation.⁴⁹ L’organisation de patients Amici Obesi, dirigée par Iris Zani, est l’interlocutrice établie et mène une enquête nationale auprès des patients sous GLP-1, avec un podcast ouvertement soutenu par Eli Lilly.⁵⁰

Le régulateur italien, l’AIFA, a averti dès mars 2023 que tout usage d’Ozempic à des fins de gestion du poids était hors autorisation de mise sur le marché, et ses données de consommation de 2026 ont montré une forte hausse des médicaments de gestion du poids achetés à titre privé.⁵¹ Le régulateur des médias, l’AGCOM, a également fait entrer formellement les influenceurs dans son champ de règles, avec un code de conduite qui interdit explicitement de promouvoir des médicaments sur ordonnance.⁵²

Pays-Bas et Belgique

Les Pays-Bas et la Belgique produisent certains des communicants cliniques les plus clairs d’Europe. Aux Pays-Bas, la Pr Liesbeth van Rossum, professeure de l’obésité à l’Erasmus MC et coautrice du best-seller VET belangrijk, est la voix qui fait autorité sur le fait que ces médicaments sont un outil et non un miracle, et sa coautrice la Dr Mariëtte Boon publie dans le même registre fondé sur les données.⁵³⁵⁴ Les explications universitaires du Pr Gijs Goossens (Maastricht) et du groupe « soins pertinents » du Radboudumc séparent bien les données probantes de l’engouement.⁵⁵⁵⁶

Les Pays-Bas offrent aussi l’avertissement le plus net d’Europe sur l’endroit où passe la ligne. En 2026, l’inspection du médicament IGJ a sanctionné plusieurs journaux et magazines nationaux pour des articles GLP-1 qu’un tribunal a jugés de nature promotionnelle, témoignages et photos avant-après compris.⁶ La leçon pour le lecteur est directe : dans le marché européen le plus strict, même une couverture grand public qui se lit comme un argumentaire de vente peut être illégale, si bien que le ton de ce que vous suivez est un signal en soi.

Dans la Belgique néerlandophone, le Pr Bart Van der Schueren de l’UZ Leuven, qui préside l’association belge de l’obésité, est la voix de référence du radiodiffuseur public, aux côtés de ses collègues la Pr Chantal Mathieu et du sceptique assumé le Dr Patrik Vankrunkelsven.⁵⁷⁵⁸ L’organisation de consommateurs Testaankoop a été le veilleur le plus actif, demandant formellement au régulateur d’agir contre la publicité pharmaceutique pour Wegovy et Mounjaro.⁵⁹

Les pays nordiques

Le schéma nordique est singulier : l’« influenceur » est le plus souvent une clinique de télésanté portée par un médecin, et c’est exactement cette couche que les régulateurs visent.⁶⁰ Les voix indépendantes crédibles se tiennent à l’écart.

Au Danemark, marché d’origine de Novo Nordisk, les médecins derrière le podcast Radio Ligevægt, Rasmus Køster-Rasmussen et Christian Vøhtz, publient un contenu fondé sur les données et contre la stigmatisation, et Køster-Rasmussen a publiquement critiqué la campagne de sensibilisation aux maladies de l’employeur de son propre marché d’origine.⁶¹ Les professeures de l’université de Copenhague Signe Torekov et Tina Vilsbøll sont les voix de recherche de confiance.⁶² Le journalisme danois a aussi montré Novo rémunérant des médecins locaux pour du contenu de sensibilisation, le genre de déclaration qu’il vaut la peine de suivre.⁶³

En Suède, la Pr Ylva Trolle Lagerros du Karolinska se distingue en partie parce qu’elle déclare sans détour n’avoir aucun lien avec l’industrie, un point notable après que la radio suédoise a découvert qu’un petit groupe de médecins rémunérés par des laboratoires produisait la moitié des commentaires d’experts au niveau national.⁶⁴ En Norvège, le Pr Jøran Hjelmesæth est l’expert de l’obésité le plus en vue, bien qu’il ait été épinglé pour avoir accepté des rémunérations de Novo, et l’écrivaine Marianne Sæbø propose une perspective réfléchie proche des patients tout en indiquant explicitement qu’elle ne prend pas ces médicaments elle-même.⁶⁵⁶⁶ En Finlande, la Pr Kirsi Pietiläinen de l’université d’Helsinki est l’autorité la plus claire, active à travers un podcast personnel et les médias nationaux.⁶⁷

Les voix paneuropéennes, et ce que dit la recherche

Certaines des voix les plus utiles ne sont pas rattachées à un seul pays. L’European Association for the Study of Obesity est la voix scientifique de fait ; son cadre de 2025 recommandant le semaglutide et le tirzepatide comme traitement de première intention lorsqu’une perte de poids substantielle est nécessaire est le document de référence du moment présent.⁶⁸ L’European Coalition for People living with Obesity est l’ombrelle des patients.⁶⁹ Les chercheurs individuels déjà cités, le Roux, Yeo, Sattar, franchissent les frontières par les podcasts et les livres plus que par un fil unique.

Si ce guide s’écarte des plus grands comptes sociaux, ce n’est pas par snobisme. C’est à cause des données sur la qualité du contenu. Une étude allemande de 2026 a analysé 250 publications sur le semaglutide sur cinq plateformes et a constaté que quatre-vingt-dix-huit pour cent des publications d’utilisateurs présentaient le médicament pour la perte de poids plutôt que pour le diabète, que les effets indésirables gastro-intestinaux n’étaient pas mentionnés du tout sur Instagram, et qu’une majorité des images avant-après étaient probablement modifiées par intelligence artificielle.⁷⁰ Une étude sur des vidéos TikTok en langue espagnole a noté la vidéo moyenne « médiocre » quant à la fiabilité, avec soixante et onze pour cent ne mentionnant aucun risque.⁷¹ À travers de multiples analyses, le schéma se répète : l’engagement et l’exactitude sont sans rapport, et les comptes à la plus large audience sont les moins susceptibles de mentionner ce qui peut mal tourner.⁷²

Le filtre est donc simple. Les voix qui méritent votre temps nomment les effets indésirables, énoncent les limites, déclarent leurs liens d’intérêt, et ne vous demandent jamais d’utiliser un code.